O que é o SEO local e como usar essa estratégia

Já pensou quantas pessoas estão buscando pelo seu negócio na internet? E quantas delas poderiam entrar em contato, visitar a sua empresa e virar clientes?

Se você tem um negócio local e quer que isso aconteça, precisa saber o que é SEO local!

Estratégias de otimização para buscadores são essenciais no Marketing Digital. Cada vez mais o Google se torna um assistente para qualquer assunto, inclusive para ver o cardápio do restaurante da esquina ou o endereço da loja que você quer visitar hoje à tarde.

São essas buscas por informações sobre negócios locais, portanto, que estão na mira do SEO local.

Com essas estratégias de otimização, você consegue melhorar o posicionamento orgânico do seu negócio para usuários que estão pesquisando naquele momento por soluções na sua região.

Bem posicionado nos resultados, seu negócio ganha mais visibilidade e tem mais chances de conquistar clientes!

O que é SEO local?

SEO local é o conjunto de estratégias de otimização para buscadores que visa melhorar o posicionamento de uma marca quando usuários pesquisam por soluções na sua região de atuação.

Esse tipo de otimização é focado no site da empresa, mas também na sua página no Google Meu Negócio, que vamos conhecer melhor ainda neste artigo.

O SEO local é pensado para pesquisas que contêm um componente geográfico — e é isso que o diferencia do SEO geral.

A localização do usuário que busca por negócios locais e a inclusão de uma região nos termos de pesquisa (como “perto de mim” ou “em São Paulo”) acionam o algoritmo de busca local e modificam a forma como o Google apresenta os resultados.

Esse tipo de busca ganha um olhar especial do buscador. A intenção do Google é oferecer a melhor experiência de pesquisa aos usuários. Para isso, dedica todos os seus esforços para oferecer os melhores resultados com a maior agilidade possível.

Então, quando uma pessoa pesquisa por um restaurante ou teatro no Google, o buscador entende que é provável que ela esteja buscando opções próximas de onde ela está.

Então, a localização do usuário entra como um fator essencial para filtrar e classificar os resultados, de maneira que ele encontre mais rapidamente, nas primeiras posições, a resposta que deseja.

Com o aumento das buscas mobile, o componente geográfico se tornou mais importante para o Google.

Afinal, os smartphones acompanham as movimentações dos usuários e, por isso, exigem do buscador uma inteligência capaz de oferecer respostas relevantes conforme a sua localização em tempo real.

Como fazer SEO local?

A otimização com SEO local segue a lógica da otimização para qualquer pesquisa do Google.

Você precisa otimizar o site da sua empresa para os mesmos fatores que o Google utiliza em qualquer rankeamento, mas existem diferenças importantes.

Primeiramente, existe um fator determinante: o Google Meu Negócio. Essa ferramenta é um diferencial nos resultados das buscas locais, pois é dali que o buscador extrai a maioria das informações sobre os negócios.

Além disso, as otimizações devem considerar o componente geográfico que marca as buscas locais. É isso que se faz na busca por backlinks com empresas da região ou na produção de conteúdo sobre temas locais.

Agora, vamos entender melhor como fazer SEO local para o seu negócio.

Pense menos em tráfego e mais em resultados

Primeiramente, é preciso mudar um pouco o pensamento do SEO tradicional. Os profissionais de SEO se acostumaram a colocar a geração de tráfego orgânico para o site como objetivo central da otimização de sites. Porém, essa ideia pode mudar no SEO local.

Quando um usuário pesquisa por negócios locais no Google, muitas vezes ele só quer uma informação rápida, como o telefone, o endereço ou as orientações para chegar lá.

E o Google está cada vez mais dedicando esforços para entregar respostas prontas já na página de resultados.

É isso que acontece quando o buscador apresenta o Local Pack: o usuário clica em uma das empresas e lê todas as informações sobre ela que constam no Google Meu Negócio.

Gerencie a sua empresa no Google Meu Negócio

O Google Meu Negócio é o grande diferencial no rankeamento das buscas locais, especialmente para posicionar no Local Pack. Portanto, ele deve ser uma prioridade no SEO local.

Ao inserir a sua empresa no Google Meu Negócio, é essencial preencher todos os dados, como o nome da empresa, categoria, endereço, horário de funcionamento, telefone, site, internet, condições de acessibilidade, entre outros.

Também é possível publicar fotos e vídeos, que podem ser enviados pelo próprio estabelecimento ou pelos clientes.

Cada dado preenchido pode ser determinante para a tomada de decisão dos consumidores. Além disso, quanto mais completo o seu cadastro estiver, mais confiança do Google você conquista. Mas é essencial manter esses dados atualizados para informar o público corretamente.

O Google Meu Negócio ainda vai muito além dos dados básicos de cadastro. Para determinados tipos de negócio, há outros recursos.

Por exemplo: para hotéis, anúncios pagos permitem que o usuário verifique disponibilidade e preços de diárias ali mesmo na SERP, e restaurantes com telentrega informam aplicativos em que o cliente pode fazer seu pedido.

SEO local, portanto, representa um olhar especial sobre as pesquisas dos usuários com uma intenção local. Diferentemente das buscas normais, esse tipo de pesquisa pretende encontrar respostas rápidas e localizadas, que ajudam o usuário a tomar decisões na sua jornada.

Então, se você quer que o seu negócio apareça entre as principais opções nessa tomada de decisão, comece a adotar as estratégias do SEO local.

Como você percebeu, algumas dicas de SEO tradicional valem também aqui, mas existem especificidades que podem ser o diferencial da sua otimização diante dos concorrentes.

Agora que você já conhece melhor a otimização para buscas locais e sabe como usá-la para gerar mais resultados, baixe o nosso guia gratuito sobre SEO local. Você vai se tornar um expert nas pesquisas locais!